ARNN打造中国线下零售新物种开元棋牌“SPA+零售”泰国H
TanapongChirapanidchakul告诉C2CC传媒&新妆◇☆▼，HARNN品牌一直以来都非常注重对气味的研究■▪，气味是一个非常独特的东西■◇○•▪，可以取悦我们的消费者••=。HARNN通过独特且能让消费者愉悦的气味去开发产品-▲○，能够让品牌更好地与其它品牌在中国市场上拉开距离●▽▪◇。
近年来◇△▼□▼，中国美妆市场发展极度内卷○▼，嗅觉经济已经成为美妆五感经济中的最重要的风口▪…▲▪■■。
近年来▲◇■▷=，中国市场出现很多小众进口品牌△-•-○◁，其中泰国品牌以独特的文化美学标识▷•★◁•，尤其在高质量的香氛产品和精油SPA服务体验方面△■◇•=，成功征服诸多中国个性化年轻消费者▪▪■=。
品牌重归线下◇•▼▼■□，并不是简单的渠道转移●☆，而是品牌持续洞察消费需求变化的结果□-◁■-。线下渠道作为品牌发展的一块重要拼图★◆，如何在新的行业生态中○△◆，找到自己独有的核心优势◁◇▲◁▽，将成为发挥拼图作用的关键▲☆…◆-。
据了解☆•△，旗舰店所陈列的产品★★，除了标志性的米糠精油皂之外◁★…=▪，还精选了身体护理精油喷雾•-◇、香薰精油沐浴露◁◁••、香氛护手霜☆◁、无火香薰▲◆◁、精油香包等70个SKU的全球畅销热门产品◇…。这些精选的产品●▽•…◇，也基本上围绕杜松子&雪松•◁△▷、杏仁&百里香△◇、白茶&山茶花★•、红茶&山鼠草■▽、玫瑰&天竺葵●-◆=、茉莉=▷、椰子油等HARNN品牌经典香型进行选品★▪。
HARNN品牌在全球美妆零售市场积累了丰富的运营经验▽▪▷。截至2024年◁◁，HARNN在全球共开设了17家品牌概念店▲-•★△▼，并在东南亚■▼•、日本△■▷▪、中东以及欧洲市场开设了多家HARNN Heritage SPA日间水疗中心■□。如今☆◆▲=，HARNN依托全球化的美妆零售经验□-…◁，以•★★◇▷▪“SPA+零售=▷▲▷”为起点◁●▷◇▷，探索进口高端美妆品牌在中国市场崛起的新范式▽••。返回搜狐▽=△，查看更多
在杭州大厦的HARNN品牌旗舰店▼☆◁□•，用户可以完全感受到▼▲□▷-，整个旗舰店的体验都是围绕着◇◆☆“香氛★▼-◇•-”这个关键词展开▷◇☆，让品牌实现全感官沉浸式消费触达▽…★。
线下高端百货是高端品牌多维展示品牌形象◁--■•▪、深度服务顾客的主阵地▷●☆=，这一渠道●•□△●，对于HARNN品牌的发展至关重要◇▲=△•●。
随着中国美妆零售市场不断打破渠道的边界◇○-，线下渠道已经不再是单纯的购物渠道-●，更多成为了品牌与消费者交流互动◇□◆，为消费者提供情绪价值的重要场所●=。为此-▪•●，品牌旗舰店们需要为用户提供更加沉浸式与个性化的购物环境☆●●▷◇，构建更完整的◆▼△□“产品+服务●▼”的生态体系★☆，以满足日益复杂多变的市场需求☆=◇-□。
将品牌理念与消费者需求紧密结合▽○▲☆，不仅可以快速提升品牌知名度•■△-◇◁，还深化了消费者对品牌背后文化价值的认知与认同◁=…◆。这也是HARNN品牌未来能够在中国市场获得成功的关键因素•…▷○▼。
据不完全统计□=•○，2024年有16家美妆品牌关闭线上旗舰店◇-…，其中就包括欧莱雅▲◁◁■…、资生堂▷☆、宝洁○▲●、花王等集团旗下的知名品牌□○▼◆。硬币的另一面☆▷■，2024年下半年□●，有超过26个国内外美妆品牌在线下开设首店•=■。
复旦大学传播与国家治理研究中心曾在发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出了▼-▲•“情价比消费▲△=△▪●”概念○■○，即青年消费不仅考虑商品的性价比■◆-…□△，还重视其所能带来的情绪价值▼■★▲◆▷。
在Z世代消费群体中○○•△•，情绪满足成为新的消费动机■■，悦己型理智消费占比在提升=▪…△◁▽。持续提供差异化••开元棋牌“SPA+零售”泰国H、个性化用户体验成为美妆品牌进军线下市场的新流量密码☆○▼•。
HARNN在国际高端香氛护理赛道具备丰富的经验积累◆☆，而且…•■，同为亚洲品牌▼▽▼，HARNN与中国市场本身拥有更多的文化链接▲…○-•●，对于香氛产品的理念和偏好也与中国消费者更为契合△▽▽▼○•。以●■□▼=“香●▪▷•”为媒△•▽□，HARNN或将在中国线下美妆零售市场探索出一条新的发展路径◇-。
提到HARNN▼△，最为人知的就是它的米糠精油皂■◁○…、身体精油喷雾和香包等产品○★▪。HARNN巧妙地运用了天然香料和天然谷物•…□△◇、植物精油◆○，打造出了拥有自然色彩★■、质地▪…◁、香气的特色产品▲…■•△■，为广大中国消费者提供了一次亲近大自然的机会△○…◇•。
在线上▽◁◆★•，HARNN通过小红书等女性垂类平台提前布局内容营销•▷◇-，联合轻奢DNA的垂类达人▼-▪，进行多主题的•◁…▽■□、持续性的深度内容种草●●●•，并在天猫○☆▼▪▽、京东和抖音等平台开元棋牌在线▷●◁，以线上官方旗舰店形式-•◆◇，开展线上布局★-■▪。
要成为中国生活方式领域的领导品牌=◇=•■…。
在2024年HARNN在全面进军中国市场时◇●★•=☆，就曾提出●○•，
根据相关数据显示△●=☆，2021年—2026年★▪▪，中国香水香氛市场的年复合增长率约为21=▲▽□▷▪.78%=●▼■-，预计到2026年△▪•◇◁▼，中国香水香氛市场规模将超过300亿元◁▽-▲。
HARNN泰国母公司董事长◁●-▪-、全球CEO TanapongChirapanidchakul表示◆-▲，★▽▪☆▲“HARNN本身代表的就是高端奢华的泰式SPA=•▽■☆ARNN打造中国线下零售新物种，我们希望通过首家旗舰店△□…，把HARNN的高端SPA服务★▲，更好地展现在中国消费者面前□■•◇，让消费者感受到差异化的品牌体验●△25年社区发展治理专项保障资金项目发布公 更多 25年社区发展治理专项保障资金项目发布公。-◇”
与此同时•□-◇，HARNN也在积极探索线下零售渠道▽…☆●★，在中国市场建立了广泛的分销网络▲-，产品已覆盖包括OLE…☆△、妍丽等300余家精品美妆门店▪○。根据此前品牌提出的计划★•△，在接下来的三年内=△◇，HARNN品牌将在中国开设2000个销售点和50个特许经营水疗中心▲◆▪。
5月10日▽○○■★◆，泰国HARNN浙江首家旗舰店在杭州大厦A座正式开业开元棋牌在线=……-◇。该旗舰店是HARNN品牌中国首家▷◁◁□★●“SPA+零售●●☆□”结合的实体店◇▪，也是品牌打造中国美妆线下零售新物种•□，布局中国市场的一次里程碑式跃迁▲=◆□。
写在最后◁…★▽-：零售生意是一门古老的手艺★□●=▽•。过去△□-，很多品牌围绕▲▽◁“零售▼•▲★”二字创造了很多新词◁◆△▽，比如新零售◁◁◁、智慧零售■▽▲、无界零售等◇◇…■▼，但其本质依然在于提供独特体验•▪、创造情绪价值•◆、促进社交互动-●•。在中国▽-△○□，实体零售渠道的价值并未消亡☆▪☆○●●，而是向体验深度化-■、服务专业化方向迭代◁●▲=△-，尤其是在高端美妆领域◁▲▪，品牌的护城河▽■-●□，始终建立在场景互动与消费体验的价值之上■☆◁。
此次△□--，杭州大厦旗舰店的开业•…•…•，是品牌在中国市场探索新零售模式的重要一步=△。据了解-▼○，未来HARNN在中国线下市场将通过-•☆○▲“品牌概念店▽…△…□○”和=•“SPA体验店○●●○”两种变革性的零售体验模式▽••▲-，可以为中国的合作伙伴提供更多的生意选择机会和渠道赋能方式…▼△▪。
HARNN以独家的调香技术调配纯粹■◇☆□△、天然的高级东方花植调▷■，基于芳香疗法和芳香学科学创造不同的感觉和情感●…◆▲▷◆，给消费者带来不同的情绪体验▪•。
●▷◇“芳香疗法△•◆■”作为HARNN的品牌核心概念●=○◆□□，其产品在-◆☆“香•▪”方面具有天然的优势▷◁▪•。
近日…▽○△▲，泰国高端香氛护理品牌HARNN在杭州大厦开设了首家旗舰店•□◁，该旗舰店通过香氛产品和精油SPA服务进行有效融合=☆▪••，为中国消费者提供超高的用户体验场域▼▽▽，旨在成为中国消费者生活方式的引领者★▪…▽△=。
TanapongChirapanidchakul提到▪△，中国现在已经生活在一个数字时代▽□○▷◁，很多的数码产品充斥着他们的时间★▽。消费者来HARNN旗舰店•…△●，可以感受自己内在最真实的需求••▼○•-，令身心都得到愉悦和放松▪▲△•。
旗舰店将HARNN品牌的服务体系融合到实体零售门店之中▽◆□，让每一位进店的消费者很直观地体验到HARNN品牌的文化内涵□☆，在体验高端奢华泰式SPA的过程当中□●…市场春节消费暴增潜力无限开元棋牌app县域农村，，全景体验HARNN的产品使用场景和独特的泰式SPA手法◆★。
TanapongChirapanidchakul表示•△-▽•■，中国市场非常大▪▲▽，也非常的多样化○●。HARNN通过线上多元化布局■▪□☆，可以有效提高品牌在中国市场的知名度和可见度-■◇○，通过体验式的线下布局△◆▲■，可以让消费者实现全感官沉浸式的品牌体验▽▽，为中国消费者提供更多的接触点-●◁。
2020年▽▼，HARNN首先通过天猫国际首次进入中国市场◇◁●…■，并取得了显著成功△•…★○；2024年▼◆，HARNN举办中国战略与品牌大会★▼-…，正式开启中国市场全渠道运营▽•●。
